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  • 周洲:从央视主持人到创业界大咖

  • 发表于:2021-06-08来 源:《恋爱婚姻家庭》作 者:天堂鸟 阅读数:
  • 2017年4月,一档以“父母教育”为主题的《耐撕爸妈》的网络综艺节目上线腾讯
       
        2017年4月,一档以“父母教育”为主题的《耐撕爸妈》的网络综艺节目上线腾讯视频,第一季12期播放量超过5亿次,一跃成为育儿领域的爆款节目。节目策划人可不简单,她名叫周洲,曾经担任中央电视台少儿频道主持人20多年,主持过著名节目《大风车》、《宝贝一家亲》、《大手牵小手》等少儿节目。从央视节目主持人变身为创业者,周洲的身上有着怎样的故事?
     
    人生处处是风景
            
        周洲出生在江西南昌。1993年,大学毕业的她,恰好遇到江西电视台招考节目主持人。周洲脱颖而出,以第一名的成绩成为当时江西电视台最年轻的节目主持人。次年,江西电视台成立青少年部,周洲成为第一位少儿节目主持人。
            
        1996年,周洲参加全国电视节目主持人大赛,获得了少儿类金奖,顺利进入中央电视台工作。那一年,周洲只有20岁。
            
        此后的20年,她一直在央视,从少儿部到青少部再到少儿频道,见证了少儿电视的发展历程。
            
        因为长期主持少儿节目,周洲遇到各种各样的孩子以及父母。无论天才少年还是问题孩子,都给周洲留下一个印象——做父母真是不容易。同时,周洲也会思考成为天才少年或问题孩子背后的原因。
            
        爱折腾,是周洲的自我评价。周洲的每一次“折腾”,都闹出了不小的动静。
            
        2000年,主持工作之余,周洲结合多年来的采访经历,撰写了《非常童年》一书,专门记录一些“少年才俊”的成长经历,其中渗透着周洲对儿童教育问题的思考。《非常童年》出版后引起广泛关注,并直接催生了国内首档以少年儿童为受众的人物访谈节目——《童年》。
            
        2006年,周洲的儿子跳跳出生了。此时,周洲正在主持国内第一档育儿节目《宝贝一家亲》。那段时间,出于节目和母亲角色的双重需要,周洲非常用心学习育儿知识。“在节目制作过程中,获得了对于人生成长过程的全新感悟。”这时,周洲想,有没有一个平台,能让更多专家、机构、父母汇集在一起交流、学习,用一种全新的教育方式来教育孩子们呢?
            
        一次,周洲偶然看了一场迪士尼儿童剧《小熊维尼》,心想:要是我自己做一部儿童剧,它会是什么样子?想法一旦萌生,就像水草一样在心里葳蕤。终于,2014年初,她担任制作人兼主演的儿童剧《我爱童话》出炉。该剧在全国32个城市演出60多场,场场爆满。新媒体兴起后,周洲特别感兴趣,经常研究网上一些热门的综艺节目。
            
        一晃到了2016年,酷爱跑步的周洲加入一个马拉松跑团。跑友们热爱生活,对自我要求高,努力突破自我的生活态度对周洲影响很大,她对自己说:是时候做出改变了。
            
        9月17日,北京马拉松开跑。在这之前,周洲一直参加的是半程马拉松,这一次,她报名参加全马,同时下了一个决心:如果跑下来了,就去创业。结果,迎着燥热的风,周洲完成42.195公里的长跑,历时5小时40分,成功地挑战了自己。
            
        几天后,周洲果然去央视办理了离职,成立北京有养成长传媒有限公司,开始自主创业。
            
        “如果不辞职,在这个行业里我还能做20年,有稳定的收入和荣耀的光环,但一眼就能看见退休的状态,这不是我想要的结果。人生处处是风景,走出去你才能更加看清自己。”周洲说。
     
    做最好最有用的内容
     
        从央视离职创业,周洲的家人态度也不一样。父母是被动接受,虽然他们并不赞成,但既然周洲已经做出选择,他们就不好反对了。周洲的先生则非常支持妻子的决定,送给她四个字:不破不立。鼓励她挑战自己,尝试新领域。
            
        持反对意见的,反而是儿子跳跳。他说:“妈妈,以前我跟别人介绍我妈妈是主持人,现在你做‘有养’,别人要是问起来,你是干什么的,我怎么回答呢?”周洲说:“虽然你现在不明白‘有养’是什么,也许几年后,你会更加骄傲地告诉别人,‘有养’是我妈妈做的。”
            
        创业之初,周洲做了很多方案,她想做个人化的新媒体,但好友一句话点醒了她:“不要去做你没做过的事。”最终,经过多方调研以及与投资人沟通后,她决定从自己熟悉的领域做起,将“有养”定位为父母的成长教育,用短视频的形式传播育儿知识,帮助新一代父母升级。
            
        那么,如何才能给年轻的父母们提供更大的帮助?周洲认为,最关键的还是内容,好的内容首先要感动自己才能打动别人。因而在选择短视频的拍摄对象时,周洲非常慎重,他们可以不是名人,也不一定是学霸,但一定要是那些愿意与世俗观念PK的家庭,这样的内容才具有反思的价值,富于启发性。
            
        事实上,生活中的周洲就是一个“与世俗抗争”的母亲。曾经有一次,儿子跳跳放学回到家,第一句话就对她说:“妈妈你骗我。”周洲一头雾水,经过交流才弄清原委。
            
        原来,周洲从小就鼓励跳跳大胆地表达自己的观点。可是那一天,当跳跳在课堂上质疑一位老师的说法时,被老师称作是“坏孩子”,因而他认为妈妈之前的鼓励和夸奖都是假的。就为这一句话,周洲立即把跳跳从公立学校转到了国际学校就读。尽管花费了很多钱,但周洲认为,帮助孩子形成健康、快乐、健全的人格,这才是最重要的。
            
        2016年10月,公司成立1个月后,周洲先在美国推出《周洲有养·美国》系列直播节目。节目中,周洲担任主持人。10月28日,她邀请潘石屹先生分享自己的育儿观。潘石屹先生是SOHO中国有限公司董事长,当时正在哈佛大学做学者。在潘先生的建议下,这场直播采取边走边聊的形式。波士顿正值金秋,行走在落叶纷纷、充满诗意的哈佛校园里,潘先生说:“我们这一代人缺衣少食,所以就不停地建房子,而下一代人的使命是把握互联网的兴起和全球化的趋势,要从全球化出发,与世界一流的资源对接,才可能成功。”
            
        10月29日,周洲邀请到孙雨彤、孙雨朦做客《周洲有养》。孙雨彤、孙雨朦是双胞胎姐妹,当年因一起考上哈佛大学,曾霸占微博热门话题1个月之久。她们在节目中分享自己的“学习经”,还讲述了与美国总统做校友是一种怎样的体验。
            
        何江,是周洲重点推出的另一位人物。他不仅是首位登上哈佛毕业演讲台的中国留学生,更是与著名导演史蒂芬·斯皮尔伯格同台演讲。超过500万网友收看了他的演讲视频,纷纷为其专业的知识、心系大众的行为点赞。10月30日,周洲在麻省理工学院采访了他。节目中,何江介绍了自己的学业情况,谈了如何看待“寒门再难出贵子”,农村孩子读书到底有没有用等话题。
            
        回国后,沿袭此前的风格,周洲又在北京直播了《周洲有养·北京》和《周洲有养·有养总部》,内容仍然围绕父母的成长教育和育儿知识展开。
            
        《周洲有养》直播节目刚上线不到1周,全新的直播方式、新鲜实用的话题,立即吸引众人的目光,全网在线观看人次超过2000万次,创下同类直播的最高纪录,更是引来无数创业界大咖点赞。
     
    帮助新一代父母升级
     
        小试牛刀的成功,印证了周洲对父母教育市场的判断。作为“新一代父母”,他们非常重视对子女的教育,渴望学到真正有用、有趣、有感的育儿知识。而在学习方式上,这些新一代的父母,早已习惯通过网络,在碎片化的时间里获得自己需要的知识,短视频无疑是最好的形式。
            
        基于这样的思路,周洲和团队成员一道,开始策划网络综艺节目《耐撕爸妈》,定位为国内首档成长观点秀,计划邀请明星爸妈、教育专家、律师和达人父母等,围绕父母的育儿责任、孩子对家庭关系的感知等问题进行讨论。
            
        事前,虽然周洲对困难有了心理准备,但实际境况比她想象的要难得多。公司刚成立,没有更多资金,她只得既当策划,又做销售,还兼运营,整天忙得团团转。最让她操心的是内容,为了邀约到合适的嘉宾,她每天都在寻找。邀请综艺小天后何洁时,周洲守在何洁所在公司的门口两个多小时……
            
        嘉宾确定后,为让他们适应节目,周洲着实下了不少功夫。她和团队成员在节目开录之前,先写好“剧本”,把整个节目的主题、框架、流程设计出来,形成一个剧本样的脚本。团队成员还不辞辛苦,尽量多地收集嘉宾的故事,发掘他们身上好玩儿的点和话语。在节目中引导他们多爆猛料,让节目变得更有趣。
            
        经过精心策划和准备,2017年4月20日,《耐撕爸妈》第一集正式上线。主角是综艺小天后何洁,她先分享了自己的育儿经,然后8位耐撕官分成正、反方围绕何洁带来的话题“我有两个孩子,大的该不该让着小的”发表意见,最后由育儿专家进行点评。
            
        现场气氛十分活跃,在明星爸妈、教育专家、专业律师多方观点的辩论中,撕掉一些错误的成长育儿观,“爸爸玩游戏要把握好度,不能因为玩游戏而不管孩子”、“不以年龄大小为孩子定性,培养相亲相爱和责任感,阻止小恶魔产生”等育儿观获得观众认可。
            
        接着,《耐撕爸妈》又陆续播出几集,分别邀请到汪小菲谈孩子的起跑线,与桑兰探讨二胎等问题。一期一个话题,但都围绕家庭育儿展开。因为所选的内容都是年轻爸妈在生活中经常会遇到的烦恼,很多父母感同身受,觉得非常实用。加上周洲作为主持人,也“与时俱进”,尽量选用网络词汇,使节目有网感,接地气,在年轻父母在“寓教于乐”中接受正确的育儿知识。
            
        节目播出后,在85、90后父母群体中产生强大的影响力,第一季12期累计播放量超过5亿次,远远超过周洲的预期。
            
        《耐撕爸妈》的成功,并没有让周洲感到轻松,她反而有了更多责任感。为了达到“做最好最有用的内容”这个目标,每一期节目之后,周洲注意听取不同受众的反馈意见,还经常在妈妈网等母婴平台发放调查问卷,征集有价值的线索,然后与专家一起反复讨论确定选题。
            
        没有“熊”孩子,只有“熊”父母。生活中,父母总在想让孩子变成最好的孩子,但首先父母应该做最好的自己。“如果‘有养’能够帮助年轻的父母在育儿观念上得到升级,我再多的辛苦都是值得的。”周洲说。
            
        截至目前,有养平台上有超过50个教育专家型意见领袖,原创短视频超过60条,平均每条浏览量超过50万,并获得冯波、优享创智、蜜芽的数百万天使轮融资。
            
        周洲说,创业就像跑马拉松,痛苦与痛快交替。唯一不同的是,马拉松有终点,而创业没有终点。做最好的自己才能做最好的父母。
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